Cómo determinar cuánto costará iniciar una nueva campaña en AdWords

Anteriormente para establecer cuanto costaba la publicidad de un negocio era muy sencillo, sólo era solicitar el tipo de plataforma a pautar en el diario local o en otros medios de comunicación.

Actualmente en la era digital hay que tomar muchos factores en cuenta para determinar cuánto costará hacer publicidad a tu negocio,  productos o servicios en línea.

En este artículo vamos a tratar es específico a Google AdWords que actualmente es la plataforma que cuenta con el 80% de las búsquedas globales.

A continuación te daré una seria de puntos y consejos a tomar en cuanta cuando vayas a publicitar bajo la plataforma de Google Adwords.

Estudia el  tipo de industria que deseas publicitar

Lo primero que tienes que hacer es ver si tu producto es competitivo en el mercado, ya que es importante cual es el nivel de competencia que tu producto muestra en la red.

Esto es determinante, ya que a medida de que tu servicio tenga más competencia mayor serán los costos de las palabras claves y por lo tanto tendrás que invertir mucho más dinero si lo que deseas es tener buenas posiciones de búsquedas.

Puedes probar haciendo algunas búsquedas para ver si tienes mucha o poca competencia en el mercado.

Determina los productos o servicios que vas a ofertar

Luego de que tengas una idea de cómo será el mercado que vas a enfrentar, entonces ya debes de especificar cuáles serán los productos o servicios ofrecerás. Para ello debes de considerar aquellos productos o servicios que consideren que te generaran más ganancias, o sea, que te devolverán mayor retorno de inversión (ROI).

Con esta lista de productos o servicios podrás tener una buena perspectiva de las palabras claves que estarán incluida en tu campaña.

Haz un cálculo promedio de tu Costo Por Clic

Ya que tienes decidido que es lo que ofertarás, debes de crear una lista de palabras clave por productos o servicios.

Supongamos que perteneces a la industria de la pesca, puedes apoyarte con  de Google AdWords y encontrar palabras clave como:

• Bote para pescar
• Turismo pesquero
• Pesca en Boston

Con esta lista tendrás el costo por clic aproximado de cada una de las palabras claves que quisieras que estuvieran en tu campaña. Para obtener un costo promedio debes de sumar el CPC de todas las palabras claves deseadas y dividirlas entre el número de palabras claves a incluir.

Usando el mismo ejemplo anterior, obtenemos el CPCV de la siguiente manera:

• Bote para pescar = $1.55
• Turismo pesquero =  $1.82
• Pesca en Boston = $1.80
• Costo Promedio =  ($1.80 +$1.82 +$1.55)/3= $1.72)

Recuerda que esto es solo un ejemplo, ya que con Google Adwords obtendrás un listado de palabras claves mucho más grande y lo podrás transferir a un archivo de Excel que se facilitará mucho más sacar el costo promedio por clic.

 Haz un promedio del Costo geográfico

En el caso de que desees correr tu campaña de manera internacional  hay que calcular el CPC determinado por cada país donde deseas que tu marca tenga presencia.

Para ello debes usar la herramienta de palabras clave de Google pero debes de cambiar al país donde deseas tener presencia en la configuración de opciones avanzadas y filtros (ver imagen a continuación)

Veras como los CPC  varían, dependiendo de cómo está  la competencia de productos o servicios que quieres ofrecer en cada país.

Es muy importante hacer el mismo procedimiento para cada país donde quieres llegar ya que debes conocer el panorama completo de los costos promedio que te arrojaran en todos los países donde desees penetrar.

Mide las variaciones del Costo Por Clic para dispositivos distintos

También es importante que analices el CPC de tu presupuesto con Google Adwords para los distintos dispositivos móviles y los demás dispositivos.

Los cambios no suelen ser tan drásticos pero es bueno que estés seguro de lo que te va generar en la herramienta de AdWords.

Hay que tener la tendencia en temporadas

Cuando las temporadas son altas en cuanto al producto o servicio que estas ofertando es muy probable que el CPC también aumente.

Si regresamos al ejemplo anterior de la pesca, en temporada alta seguramente el CPC aumentara, esto es debido que para ese tiempo habrá más búsquedas en Google y por lo tanto, las palabras claves a ser más demandadas mayor será su costo.

Actualmente no existe una fórmula de determinar exactamente el costo aproximado de los CPC en temporada pero podrás hacerte una idea del costo que ha ido aumentando con el correr del año.

Conclusiones

Siguiendo estos pasos podrás tener una idea de cuánto te costarás comenzar una campaña de publicidad con Adwords.

Como podrás darte cuenta hay que tomar en cuenta distintos factores para determinar cuánto dinero estarás dispuesto a invertir en la web en publicidad online.

Lo que debes hacer es que una vez que inicies tu campaña en Adwords hacer los respectivos seguimientos para maximizar tu retorno de inversión y obtener los mayores beneficios posibles para tu negocio.